BASF назвал самые популярные цвета автомобилей в 2021 г.

В 2021 г. мировая автомобильная промышленность столкнулась с беспрецедентными вызовами. Общее количество автомобилей, произведенных на сборочных линиях в 2020-2021 гг., было значительно ниже, чем в предыдущие годы. Это существенно повлияло на популярность определённых цветов согласно ежегодному исследованию BASF, и многие постоянные фавориты переместились на несколько строк ниже в рейтинге.

Ахроматические цвета – белый, чёрный, серый и серебристый – по-прежнему остаются самыми популярными. Они обладают классической, неподвластной времени красотой и ассоциируются одновременно с заботой об окружающей среде и с высокими технологиями. Однако с появлением новых цветовых решений классические цвета начинают сдавать позиции.

Как предсказывали дизайнеры BASF несколько лет назад, синий цвет переживает звездный час. Красный также набирает обороты, забирая долю рынка у ахроматических цветов во многих регионах. Несмотря на снижение популярности, зелёный и бежевый по-прежнему фигурируют среди наиболее распространённых цветов, причём зачастую в неочевидных оттенках.

Регион EMEA: расширяется спектр хроматических цветов и оттенков

При бесспорном лидерстве ахроматических цветов доля прочих цветов в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке (регион EMEA) в настоящее время превышает 27% и продолжает расти – это самый высокий показатель за последние два десятилетия.

Синий цвет является главной тенденцией 2021 г. среди хроматических покрытий. В настоящее время существует около 180 оттенков синего – от небесно-голубого до самого тёмного: они выглядят элегантно, свежо и современно и встречаются на всех типах кузовов в самых разных автомобильных сегментах. Красный находится на втором месте, значительно уступая синему. За ними с небольшим отрывом следуют различные оттенки зелёного.

Самым популярным среди ахроматических цветов по-прежнему является белый, но постепенно его догоняет серый цвет. Серый представлен в различных вариациях, причём множество возможных эффектов и текстур способствуют его востребованности. 160 оттенков серого варьируются от элегантных, тёмных, сверкающих тонов до светлых и спортивных покрытий.

Азиатско-Тихоокеанский регион: лидер цветового разнообразия

Хотя белый всё ещё является самым распространённым цветом в Азиатско-Тихоокеанском регионе, его популярность начинает снижаться. Чёрный и серый продолжают набирать обороты, поддерживая четырёхлетнюю тенденцию и вытесняя белые автомобили с дорог. Всего в ахроматические цвета были окрашены 79% новых транспортных средств, произведенных в регионе в 2021 г.

Спрос на хроматические цвета в Азиатско-Тихоокеанском регионе стабилен, при этом некоторые покрытия перемещаются в рейтинге на несколько позиций вверх или вниз. Синий – хроматический цвет номер один – стал ещё популярнее, как и в большинстве других регионов. Он забрал небольшую долю популярности у красного цвета, потерявшего несколько пунктов. В значительном количестве встречаются коричневые и золотые покрытия, в то время как на бежевый, оранжевый, жёлтый, зелёный и фиолетовый приходится лишь около 1% автомобилей на каждый цвет.

«Азиатско-Тихоокеанский регион отличается самым большим объёмом автомобильного производства в мире и обладает наибольшим разнообразием цветов по сравнению с другими регионами, – говорит Чихару Мацухара, глава дизайнерского подразделения в Азиатско-Тихоокеанском регионе. – Помимо синего, рост популярности показала группа зелёных цветов: от морской волны до хаки и оливкового – это не привычные оттенки зелёного, особенно для городских внедорожников».

Северная Америка: цветовые предпочтения быстро меняются

Согласно последним наблюдениям, синий цвет при всей его распространённости начинает постепенно уходить с просторов Северной Америки. Его доля снизилась на 4% по сравнению с прошлым годом и соответствует уровню 2017 г. На 1% выросла популярность красного, так что теперь красный и синий считаются наиболее востребованными среди хроматических цветов в Северной Америке.

Резко возросла популярность ахроматических цветов, особенно белого, который здесь набрал популярность, хотя во всем мире постепенно её теряет. Серебристый и серый, напротив, стали менее востребованными.

Нехватка сырья в 2021 г. вынудила автопроизводителей делать нелёгкий выбор при распределении ограниченных ресурсов. Это сыграло в пользу традиционно популярных покрытий, которые успешно продаются и в разгар экономического спада.

«Северная Америка меняет тенденции быстрее других. При высоком спросе и снижении предложения покупатели вынуждены делать более прагматичный выбор и принимают меньше эмоциональных решений. Потребители быстро переключились на более привычные оттенки ахроматических цветов», – прокомментировал Пол Чорний, глава дизайнерского подразделения в Северной и Южной Америке.

Южная Америка: повторение глобальных тенденций

Синий цвет пользуется популярностью во всём мире. В Южной Америке его доля увеличилась на 3% в 2021 г., забрав часть рынка у красного цвета. Покупатели автомобилей в регионе достаточно консервативны, но некоторые новые оттенки всё же привлекают их внимание.

При разработке оттенков дизайнеры автомобилей часто заглядывают на 3–4 модельных года вперёд. Ситуация в точности соответствует прогнозам, поскольку Южная Америка обычно реагирует на цветовые тенденции медленнее, чем другие регионы.

«Синий цвет уверенно укрепляет свои позиции в Южной Америке. Всё больше покупателей выбирают автомобили этого цветового семейства, от небесно-голубого до тёмно-синего. Мы используем красивые эффекты и пигменты, особенно металлик, который помогает расширять вариативность дизайна в этом перспективном сегменте», – комментирует Маркос Фернандес, директор подразделения «Автомобильные покрытия» BASF в Южной Америке.

Исследование о современных трендах на рынке автомобильных покрытий выполнено профильным подразделением концерна BASF на основе глобальных данных о производстве автомобилей и применении лакокрасочных покрытий для малотоннажных транспортных средств в 2021 г.